QQ在线咨询
咨询热线
13504779117
鸣谦影视
秒拍、抖音等平台定位及用户分析UPTATED:2020/03/29

  每个短视频平台都以时间长短来定义短视频,而作为短视频创作者,则要在被定义的时间内使用自己的创意征服观众,收割他们碎片化的注意力与时间。这其中的关键在于找准自身定位,即平台定位。

 

  平台定位可以简单理解为解决用户的心理诉求,当用户有需求或是提到某个概念的时候,首先想到的是你的产品,这就证明你的产品定位是成功的。打个比方:想去了解最近明星大咖们都在干什么的时候,想到的是秒拍;想去看看最近有没有什么炫酷的玩法的时候,想到的是抖音;想看看大家的生活百态的时候,想到的是快手。

 

  1.秒拍:10秒拍大片

  秒拍APP是由炫一下(北京)科技有限公司开发和发布的一款集视频拍摄、视频编辑和视频发布功能于一体的短视频拍摄软件。秒拍APP2014年全新上线后就获得了“文艺摄影师”的称号,风格偏向于文化与潮流化。“10秒拍大片”是秒拍的广告语,从这一点可以看出,秒拍的核心功能定位为简单易用的短视频拍摄编辑工具。不过从产品开发至今,秒拍从基本的工具属性延伸出了更多的社交属性和媒体属性,所以在秒拍官微的简介页面中我们还可以看到这样一行字:“众多明星、美女都在玩的最新潮短视频分享应用。

 

  秒拍的用户画像:

 

●多数为一二线城市的用户,大城市年轻人的娱乐活动更丰富。

 

●以“80后”“90后”用户群体为主,女性用户偏多,乐于接受新鲜事物,乐于分享身边美好、有趣的事物。

 

●一小部分是明星、网红或是各路网络达人。

 

  2.抖音:记录美好生活

  抖音APP是由北京微波视界科技有限公司开发的专注于15秒音乐视频的拍摄软件。对于一款短视频拍摄软件来说,抖音的音乐短视频掀起了一股潮流。最初的抖音经常被贴上“潮”“酷”的标签,用户群体也是一二线城市的年轻人,他们在节奏感极强的音乐下制作出一些充满创意的视频内容,受到了很多追求个性和自我的年轻人的追捧。

 

  不过随着抖音用户群体的不断扩大,抖音的定位也有所变化。20183月份,抖音确定了自己的新标语——“记录美好生活”,这个定位与之前的“音乐短视频APP”相比清晰了很多,也生活化了许多,这意味着抖音不仅致力于一二线城市的年轻人,也开始拥抱三四线城市人群。

 

 

抖音APP进入页面及首页内容

 

抖音用户画像:

 

●主要以一二线城市年轻用户为主,男女比例比较均,女性略大于男性。

 

●用户群体开始向三四线城市逐渐渗透。

 

●用户为城市青年、时尚青年、学生、才艺青年、俊男美女。

 

●用户标签为喜欢音乐、美食和旅游居多。

 

●社交风格更趋向于流行时尚、文艺小清新与校园风格。

 

  3.快手:记录世界记录你

  快手APP是北京快手科技有限公司旗下的产品,其用户定位是“社会平均人”,即普通人的分享平台。所以快手的用户群体范围很广。这是一个充满奇趣和民间高手的地方,是每一个热爱记录和分享生活的人的舞台。

 

  不过快手曾经因为一句“老铁双击666”被贴上“low”的标签,而且因为内容低俗问题陷入整改风波。从快手收购以一二线城市用户为主的A站(Acfun)来看,快手想要极力摆脱“low”的标签。

 

 

快手APP进入画面及首页内容

 

快手用户画像:

 

●大部分用户来自二线城市以下,来自四线及以下城市的也占很大比例。

 

●从一线城市到五六线城市的生活百态,从田间地头到广场上。

 

●热爱分享、喜欢热闹、年轻化的“小镇青年”。

 

●很大一部分群体为广大社会底层中青年。

 

  4.西瓜视频:给你新鲜好看(原头条视频)

  西瓜视频通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频,并帮助视频创作者轻松地分享自己的视频作品,界面如图2-10。西瓜视频的前身是头条视频,于20167月上线,定位是做个性化推荐短视频平台,以PGC短视频传播为主。20169月,今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作者,随后独立孵化出UGC短视频平台——火山小视频。201768日,“头条视频”升级为“西瓜视频”。

 

 

西瓜视频APP进入页面及首页内容

 

西瓜视频用户画像(来源于Aanlysys易观数据):

 

●头条视频的用户男女比例为82,以男性为主。

 

●中等收入的一二线城市中的男性是主要受众。

 

30岁以上的用户超7成,其中3135岁占比35.5%3640岁占比11.8%41岁以上占比26.9%

 

●地域分布上,以一二线城市为主,其中超一线城市占比10.5%,一线城市占比33.9%,二线城市占比21.1%

 

●消费能力上,中低消费者占比最高,达35.7%,中高等消费者占比22.4%,中等消费者占比22.4%,低等消费者占比17%,高等消费者占比2.6%